- Virtualūs influenceriai yra dirbtinio intelekto varomi skaitmeniniai personažai, sukurti, kad patrauktų įvairių auditorijų dėmesį, jie populiarėja tokiose platformose kaip Instagram ir TikTok.
- Šie influenceriai dažnai kuriami kaip jaunos spalvotos odos moterys, o jų kūrėjai dažniausiai yra iš vyriškų rinkodaros agentūrų, kurių nariai turi skirtingas etnines kilmes.
- Ši praktika kelia etinių klausimų apie rasės ir lyties komercializavimą skaitmeninėje erdvėje.
- Jul Parke iš Torontono universiteto akcentuoja tapatybės komercializavimą kaip pagrindinį šios tendencijos aspektą.
- Virtualių influencerių atsiradimas atspindi platesnes temas apie autentiškumą ir etiką technologijomis varomame rinkodaros kontekste.
- Tuo metu, kai jau yra daugiau nei 200 virtualių influencerių, jie tampa svarbiausiu šiuolaikinių rinkodaros strategijų komponentu.
Įsivaizduokite, kad slenkate per mėgstamą socialinės žiniasklaidos platformą ir pastebite, kad esate prikaustyti prie žavingos, stilingos jaunos influencerės. Tačiau ji nėra tokia, kaip atrodo. Po akivaizdžiai žmogaus pavidalu slypi sudėtingas CGI ir dirbtinio intelekto derinys. Sveiki atvykę į virtualių influencerių pasaulį.
Šie skaitmeniniai personažai, kruopščiai sukurti, kad atitiktų įvairių demografinių grupių poreikius, nėra tik vaizduotės vaisiai; jie yra sparčiai auganti pramonė. Agentūros atidžiai kuria šiuos personažus, kad atspindėtų savybes, kurios traukia auditoriją – jaunystę, žavesį, kultūrinį stilių.
Vis dėlto, jei šiek tiek gilinsitės, blizganti paviršius atskleidžia nerimą keliančius tonus. Auganti tendencija rodo, kad šie virtualūs influenceriai dažnai modeliuojami kaip jaunos spalvotos odos moterys, o jų kūrėjai dažnai dirba rinkodaros agentūrose, kurias vadovauja skirtingų etninių grupių vyrai. Ši praktika kelia svarbius klausimus apie rasės ir lyties komercializavimą skaitmeninėje erdvėje.
Jul Parke, doktorantūros studentė Torontono universitete, atkreipia dėmesį į šį reiškinį, nagrinėdama motyvus, slypinčius už šio amato. Jos tyrimas išryškina griežtą tiesą: ši tendencija reiškia naują tapatybės komercializavimo formą, tvarkingai supakuotą skaitmeninei rinkai, kuri alkanai laukia autentiškumo.
Technologijoms tobulėjant, virtualūs influenceriai nebeįsivaizduojami tik kaip laikina tendencija, bet kaip šiuolaikinių rinkodaros strategijų pagrindas, šiandien socialinių tinklų erdvėje egzistuoja mažiausiai 200 tokių personažų. Tokios platformos kaip Instagram ir TikTok ne tik priima šią tendenciją, bet ir skatina jos augimą, siūlydamos įrankius, kad bet kas galėtų pabandyti sukurti šiuos skaitmeninius personažus.
Siekdama AI integracijos, virtualių influencerių fenomenas ne tik pramogauja – jis iššūkiuoja mus pergalvoti autentiškumą ir etiką vis labiau skaitmeninėje visuomenėje.
Ar virtualūs influenceriai yra skaitmeninės rinkodaros ateitis?
Virtualių influencerių supratimas: ypatybės ir rinkos įžvalgos
Virtualūs influenceriai yra kompiuteriu sugeneruoti skaitmeniniai personažai, kurie atrodo kaip žmonės, dažnai turintys išskirtines asmenybes ir estetinį patrauklumą. Jie bendrauja su auditorija socialinių tinklų platformose, tokiose kaip Instagram ir TikTok, tapdami galingais rinkodaros įrankiais prekėms, kurios siekia pasiekti skaitmeninius natūralistus.
Tikro pasaulio naudojimo atvejai
1. Prekių reklama: Tokios prekės, kaip Prada ir Balmain, bendradarbiavo su virtualiais influenceriais, tokiais kaip Lil Miquela, kad reklamuotų produktus, išnaudodamos jų pasiekiamumą ir įtaką.
2. Mados ir grožio kampanijos: Virtualūs influenceriai dažnai modeliuoja mados šou ir skatina grožio produktus, patraukdami technologiškai išsilavinusius auditorijas.
3. Pramogų pramonė: Skaitmeniniai influenceriai, tokie kaip Hatsune Miku, surengė virtualius koncertus, iliustruodami jų potencialą pramogų srityje.
Rinkos prognozės ir pramonės tendencijos
Virtualių influencerių rinka prognozuojama, kad augs žymiai. Pagal rinkos tyrimus, influenceriai reklamos pramonė gali viršyti 15 milijardų dolerių iki 2022 metų, o virtualūs influenceriai vaidins vis svarbesnį vaidmenį.
– Prekės ženklai siekia kaštų efektyvumo: Virtualūs influenceriai suteikia ekonomišką alternatyvą žmonėms, apeidami tradicines išlaidas, tokias kaip kelionės ir apgyvendinimas.
– Priklausomybė ir kontrolė: Prekės ženklai turi visišką kūrybinę kontrolę virš virtualių influencerių, pritaikydami juos konkretiems kampanijų poreikiams be asmeninių ginčų.
Kontroversijos ir apribojimai
1. Etiniai rūpesčiai: Vis dar vyksta diskusijos apie autentiškos reprezentacijos stoką, ypač vaizduojant konkrečias demografines grupes rinkodaros patrauklumui iš skirtingų fonų kūrėjų.
2. Tapatybės komercializavimas: Kritikai tvirtina, kad virtualūs influenceriai dažnai komercializuoja kultūrines savybes, potencialiai sumažindami sudėtingas kultūrines tapatybes iki paprastų estetinių.
3. Autentiškumo problemos: Nors įtraukiančios, virtualiems influenceriams trūksta tikro ryšio ir artumo, kurį gali pasiūlyti žmonių influenceriai.
Saugumas ir tvarumas
– Duomenų privatumą: Virtualūs influenceriai naudoja dirbtinį intelektą ir didelius duomenų rinkinius, keliančius rūpesčių dėl duomenų saugumo ir privatumo valdymo.
– Tvarumo pastangos: Pašalindami kelionių ir medžiagų išlaidas, susijusias su žmonių influenceriais, skaitmeniniai avatarai galėtų prisidėti prie tvarumo skatinimo rinkodaros praktikose.
Apžvalgos ir palyginimai
Palyginti su žmonių influenceriais, virtualūs influenceriai siūlo daugiau kontrolės, nuoseklumo ir logistinio lengvumo. Tačiau jiems gali trūkti tikrų emocinių ryšių ir galimybės autentiškai bendrauti su kultūrinėmis niuansomis.
Privalumų ir trūkumų apžvalga
Privalumai:
– Ekonomiški ir visiškai kontroliuojami.
– Nėra rizikos dėl žmogaus ginčų ar nepasiekiamumo.
– Lengvai pritaikomi įvairioms demografinėms grupėms.
Trūkumai:
– Trūksta autentiško žmogaus sąveikos.
– Potencialios etinės pasekmės dėl reprezentacijos ir tapatybės.
Veiksmingi rekomendacijos
1. Verslui: Naudokite virtualius influencerus prekės ženklų kampanijoms, orientuotoms į jaunesnes, technologijas išmanančias auditorijas. Tačiau užtikrinkite įvairią reprezentaciją ir etinį dalyvavimą.
2. Vartotojams: Susipažinkite su virtualių influencerių realybėmis ir pasekmėmis, kad galėtumėte kritiškai vertinti socialinės žiniasklaidos turinį.
3. Kūrėjams: Inovatyviai, atsakingai, atsižvelgdami į kultūrinės reprezentacijos ir tapatybės komercializavimo etinius aspektus.
Suprasdami virtualių influencerių sudėtingumą ir potencialą, verslai ir vartotojai gali efektyviai naršyti šią besivystančią skaitmeninės rinkodaros aplinką.
Daugiau informacijos apie technologijas ir skaitmenines tendencijas galite rasti Wired.
